Google ディスカバリー広告で YouTube 広告の視聴者をウォーミングアップする方法 : Social Media Examiner

アンナ・ソネンバーグ著 / 2023 年 8 月 22 日

YouTube 広告キャンペーンの結果を改善したいですか? 見込み顧客が YouTube であなたの広告を見る前にウォームアップする簡単な方法をお探しですか?

この記事では、Google ディスカバリー広告キャンペーンを設定、実行、測定して YouTube 広告のパフォーマンスを向上させる方法について説明します。

ビジネスの YouTube 広告を計画するときは、動画キャンペーンだけに焦点を当ててしまいがちです。 結局のところ、Google 広告は、認知度やリーチからコンバージョンや販売に至るまで、目標到達プロセスのあらゆる段階で動画キャンペーンをサポートしています。 Google 広告では YouTube ショート フィードで動画リーチ キャンペーンと動画アクション キャンペーンの両方を展開しているため、動画キャンペーンはこれまで以上に強力になっています。

しかし、動画広告キャンペーンが戦略の中心にある場合、ファインド広告は見落とされがちです。 これは、YouTube を超えてキャンペーンを拡大する機会を逃すことを意味する可能性があります。 Google の報告によると、ディスカバリー キャンペーンにより、次のような Google プラットフォーム全体の在庫にアクセスできるため、広告主は最大 30 億人の顧客にリーチできるようになります。

ファインド広告は Google プレースメント全体に自動的に表示されるため、チームの時間を節約できるように設計されています。 このキャンペーン タイプでは、さまざまな掲載場所に合わせてキャンペーンを作成したり最適化したりする必要はありません。 代わりに、YouTube、Gmail、Discover に自動的に配信する単一のキャンペーンを作成できます。

ファインド キャンペーンでは Google の機械学習テクノロジーが使用されているため、このプラットフォームを利用してクリエイティブ アセットを自動的に最適化できます。 つまり、クリエイティブ アセットのサイズ変更や見出しの調整に費やす時間が短縮され、代わりに全体像に集中できるようになります。

ファインド キャンペーンを使用すると、Google のインテント データを活用することもできます。 つまり、ブランド、製品、サービスに関心を持つ可能性が高い見込み客に、複数のプレースメントに広告を配信できるということです。 ファインド キャンペーンは、Google の機械学習を利用した最適化されたターゲティングもサポートしているため、興味のあるユーザーに自動的にリーチできます。

「ディスカバリー」はファネルのトップ (TOFU) のターゲティングを意味しますが、これらのキャンペーンはファネルの中間および下部 (MOFU および BOFU) とより連携しています。 Google 広告のウェブサイトのトラフィック、見込み客、販売目標を選択すると、ファインド キャンペーンを作成できます。つまり、これらのキャンペーンを使用して検討を促進し、見込み客を生成し、コンバージョンを獲得することができます。

ファインド広告は 2019 年に初めて導入されたため、決して新しいものではありません。 しかし、Google の 2023 年 3 月のアップデートでは、特に e コマース広告主と BOFU の目的向けに、ディスカバリー広告の新機能が追加されました。 このキャンペーン タイプでは以下がサポートされるようになりました。

GMC を使用する e コマース企業は、商品フィードを含むファインド広告から特別な価値を得ることができます。 Google の調査によると、売上またはリード目標を使用してファインド広告に商品フィードを追加した広告主は、同等の獲得単価で 45% 多くのコンバージョンを生成したことが示されています。

これらの新しいツールがあなたのビジネスにどのようなメリットをもたらすか興味がありますか? Discovery キャンペーンの設定、測定、テストを段階的に見てみましょう。

まず、Google 広告アカウントを開き、クリックして新しいキャンペーンを作成します。 ファインド広告に関連する 3 つの目標 (売上、リード、ウェブサイトのトラフィック) から 1 つを選択します。 これら 3 つの目標すべてにより、このキャンペーン タイプの商品フィードが許可されます。 この例では、売上目標を使用するキャンペーンを作成します。

3 つの目標のどれを選択しても、アカウントのコンバージョン目標を確認するよう求めるメッセージが表示されます。 リストされた変換が目的に適合する場合は、「続行」ボタンをクリックして続行します。

そうでない場合は、クリックして無関係なコンバージョンを削除するか、「目標を追加」ボタンをクリックして新しい目標を設定します。

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